Wat is een beïnvloeder?
Het begrip influencer is iets waar we in de huidige digitale samenleving goed mee vertrouwd zijn geraakt, maar wat betekent het eigenlijk om een "influencer" te zijn? Kan iedereen een influencer zijn? Wanneer wordt iemand beschouwd als een influencer? En waarom zijn we zo geïnteresseerd in wat influencers te zeggen hebben? Dat zijn we van plan te bespreken in dit blogbericht.
Er zijn geen duidelijke richtlijnen voor wanneer je jezelf een influencer mag noemen, maar zoals het woord al aangeeft, verwijst het begrip naar iemand die invloed heeft, dus een "influence" op andere mensen. Tegenwoordig wordt de term voornamelijk gebruikt voor degenen die via digitale platforms beïnvloeden, of het nu Instagram, TikTok, Twitter, YouTube of iets anders is. Influencers worden vaak gezien als "experts" binnen een bepaald veld, of ze zijn mensen die sterke relaties hebben met hun volgers, waardoor deze volgers vertrouwen hebben in de aanbevelingen, tips en meningen die de influencer te bieden heeft.
Vroeger kregen we vaak tips en aanbevelingen van vrienden en familie over welke kleding mooi was, welk schoeisel het beste was, welk luchtvaartmaatschappij het meest betrouwbaar was. Nu wenden we ons vaak tot sociale media om te zien wat degenen die we volgen, vertrouwen en misschien ook bewonderen, daar aanbevelen. Welke camera gebruikt jouw favoriete fotograaf op Instagram? Welke luchtvaartmaatschappij heeft de voorkeur van jouw favoriete reisblogger? Welke hardloopschoenen draagt jouw favoriete atleet? Deze aanbevelingen besparen ons vaak de moeite om talloze aanbiedingen op internet te zoeken en tientallen winkels te bezoeken voordat we beslissen welke camera, welke hardloopschoenen of welke luchtvaartmaatschappij we willen kiezen. Het bespaart ons vaak tijd en kan ons helpen nieuwe merken te ontdekken die we anders misschien niet hadden geweten.
Influencer zijn kan ook een fulltime baan zijn. Degenen die een bijzonder grote invloed hebben, kunnen goed betaald worden voor het delen van producten, diensten of boodschappen met hun volgers. Er zijn veel manieren om hiervoor betaald te krijgen, maar meestal is dit via een vast bedrag per post/video/story, of door gebruik te maken van een affiliate link of kortingscode die de influencer een bepaald bedrag oplevert voor elke verkoop waarbij deze code/link is gebruikt. Wij bij Famme werken met affiliate links/codes als betalingsmethode. Je kunt hier meer over lezen in onze influencer voorwaarden hier.
Er zijn verschillende categorieën influencers:
Nano Influencer: minder dan 1000 volgers
Micro Influencer: 1000-100.000 volgers
Macro Influencer: 100.000 - 1.000.000 volgers
Mega Influencer: 1.000.000+ volgers
Al deze categorieën hebben hun voordelen en nadelen. De kans is groot dat jij, die dit leest, tot het nano of micro influencer segment behoort. Een micro/nano influencer heeft minder volgers dan de andere twee categorieën, maar deze volgers zijn vaak loyaler en toegewijder, wat een zeer belangrijke component is als je invloed wilt hebben op sociale media.
Influencers zijn over het algemeen een zeer waardevolle bron voor de bedrijven waarmee ze samenwerken, aangezien ze zowel beeld-, tekst- als videoinhoud creëren voor promotiemateriaal en deze promotiematerialen posten op een unieke platform dat ze zelf hebben opgebouwd. Dit heeft influencer marketing tot een zeer populaire marketingvorm gemaakt voor zowel grote als kleine bedrijven, en tot nu toe blijft deze trend alleen maar groeien.